En un evento enriquecedor para estudiantes de la asignatura de Trabajo de Graduación del primer semestre de 2023 del Magíster en Marketing, Marlis Riedel Barrios, ex alumna y actual Marketing & New Business Manager en Kantar, presentó sus investigaciones y conocimientos en el campo del comportamiento del consumidor.
El tema central de su presentación fue “Evolución del E-commerce en el Consumo Masivo (FMCG) en Región Metropolitana”, una investigación de carácter cuantitativo descriptivo que comprendió dos fases de recolección de datos. La primera fase involucró un estudio de Focus Group que exploró las opiniones y reacciones de consumidores nativos y no nativos digitales hacia el comercio electrónico. La segunda fase consistió en una encuesta a 155 consumidores de E-commerce en la Región Metropolitana, donde se profundizó en los hábitos de consumo, gastos y percepciones de los consumidores.
El resultado de esta investigación proporcionó una visión detallada del perfil del consumidor de productos de consumo masivo en plataformas de E-commerce, así como una comprensión de cómo los hábitos de gasto se relacionan con las percepciones individuales.
El Profesor Felipe Muñoz, PhD en Administración de Negocios de la Universidad de Chile y miembro del claustro académico del Magíster en Marketing de la Universidad de Santiago de Chile, acompañó este evento educativo. “Como profesor que imparte la asignatura de Trabajo de Graduación, considero que la participación e interacción con profesionales destacados, como Marlis Riedel Barrios, agrega valor a la educación que brindamos. Estas interacciones no sólo permiten a nuestros estudiantes aplicar las teorías en contextos reales, sino que también los motivan al exponerlos a historias de éxito y trayectorias profesionales. De esta manera, nuestros estudiantes pueden visualizar las posibilidades que les esperan en sus carreras. Además, estas conexiones con profesionales en activo generan oportunidades de networking y enriquecen su comprensión integral de las dinámicas del marketing actual” afirmó.
La presentación de Marlis Riedel Barrios en el Magíster en Marketing destaca la importancia de brindar a los estudiantes oportunidades para interactuar con profesionales destacados en el campo, fortaleciendo así su comprensión de las tendencias y desafíos actuales en el mundo del marketing y los negocios. Por otro lado, la combinación de teoría y experiencia que brinda este tipo de interacciones mejora significativamente la calidad de la educación que ofrece el programa del Magíster en Marketing.